El secreto de la psicología de formas
¿Por qué mi logo es importante?
La psicología de las formas es el estudio de cómo las figuras pueden influir en la percepción humana, a la hora de diseñar un logotipo entre las formas que podemos encontrar comúnmente son la geométricas y abstractas.
Sin embargo, cada una tiene un significado diferentes desde armonía, poder, estabilidad, unidad entre otros, así como, los complejos lineales pueden evocar movimientos positivos como negativos, sin embargo, también debemos considerar las leyes de Gestalt.
La forma importa
¿Cuál es el diferenciador de toda marca? ¿Como algunas llegan a impactar y otras no tanto? ¿Cómo logras identificar una de la otra? ¿Qué recuerdas primero de una marca?
Uno de los elementos que forman parte fundamental de la identidad de marca, un elemento que proporciona un diferenciador de marca destacando del resto, aproximadamente 367 de las empresas usan tipografía sans serif y uno de los colores más populares es el color azul donde un aproximado de 198 empresas lo utilizan.
Es un elemento sumamente importante que ayuda a comunicar el estilo, valores y carácter de marca, de acuerdo en términos de diseño, el logotipo es la representación gráfica principal que identificara la imagen de una empresa, por lo cual, requiere ser un diseño con estilo y coherencia.
Los principales elementos del logotipo son el texto y la selección de tipografía, sin embargo, a lo largo del tiempo algunas marcas han decidido implementar en sus diseños el uso de figuras geométricas, orgánicas e incluso abstractas, de acuerdo con los expertos e investigadores internacionales se ha descubierto que los consumidores juzgan a una marca por la forma de su logotipo, de acuerdo con su estudio, un par de zapatos con logotipo angular lo determinaron como calidad duradera, si bien, al colocar un logotipo circular los calificaron como cómodo.
Y es ahí entonces donde debemos considerar la psicología de las formas para poder no solo determinar la forma que nos guste por nuestro logotipo, también que transmita lo que buscamos.
El mensaje de las figuras
El secreto para que un logotipo se quede grabado en la mente del consumidor es utilizar los complementos de manera estratégica, desde tipografía, color, forma e incluso el mensaje, pues será la clave para generar una percepción precisa en torno a nuestra marca.
Una composición adecuada de los elementos visuales es lo necesario tanto para reflejar cómo comunicar el mensaje claro y correcto, si bien, todo empezó en Berlín en la década de 1920 con la teoría o psicología de Gestalt, cuya palabra alemana significa figura, patrón o forma, un movimiento que tenía como objetivo encontrar el sentido entre cómo percibimos las cosas como un todo y no de manera individual.
La teoría de Gestalt se involucra directamente con el diseño gráfico ante no solo buscar un diseño funcionable, también donde los elementos visuales por separado puedan comunicar y el cómo se percibe la totalidad del diseño, lo que nos lleva a los principios básicos de gestalt que han inspirado al desarrollo de diferentes logotipos, tales son WWF, Adobe y Sun Microsystems.
Leyes de Gestalt
- Principio de Semejanza
Se utiliza para unir elementos que estén o no próximos, de acuerdo con este principio, entre mayor es la similitud entre los objetivos, se transmite mayor coherencia.
- Principio de Continuidad
El cerebro humano busca la conexión entre los elementos de forma continua, así como para el ojo humano este camino visual que formamos resulta menos forzado y más coherente.
- Principio de Cierre
El cerebro puede leer palabras incluso con las letras al revés, en el caso de las figuras cuando no están cerradas o delimitada por líneas, nuestra mente tiende a cerrarlas o completar la forma
- Principio de proximidad
La manera en que agrupamos las formas o elementos visuales entre sí mientras comparten la forma, color, textura y tamaño.
- Principio de figura y fondo
Parecido al principio de cierre, si bien, menciona que nuestra mente no es capaz de interpretar un mismo elemento o fondo al mismo tiempo.
- Principio de simetría y orden
Nuestro cerebro decide analizar siempre la forma más simple, organizando las figuras en simétricas, regulares y estables
- Principio de Dirección
Dicho principio menciona que la repetición direccional forma una guia para el ojo ayudando a dirigirse a ciertos puntos.
Y entonces, ¿Cuál es el significado de cada figura?
Empezaremos con el significado de las formas que podemos encontrar de manera más común dentro de los logotipos, así como, siendo las figuras básicas que desde pequeños conocemos.
Formas geometricas
Cuadrado – rectángulo
Dos de las formas que podemos encontrar de manera más frecuente en nuestra vida diaria, desde la forma de nuestro televisor, celular, libretas e incluso en nuestra mente a la hora de visualizar un edificio.
En el caso de los cuadrados y rectángulos tanto las líneas como los ángulos que las conforman producen una sensación de robustez, lo que a su vez contribuye a sentimientos de autoridad, fiabilidad y confianza.
Los significados detrás de las figuras más comunes que tenemos aportan a los mensajes donde buscamos disciplina, fortaleza, orden, estabilidad, confianza, coraje y seguridad.
Triángulo
Una de las figuras que en su mayoría asociamos directamente con la divinidad y la jerarquía, sin embargo, todo depende de su posición, al ser una forma dinámica, fuerte y energética que convoca al movimiento, las líneas laterales son lo ayudaran al ojo humano a saber hacia donde desplazarse.
En el caso de los triángulos posicionados de forma vertical los sentimiento que pueden surgir son de estabilidad y equilibrio, mientras en forma invertida nos comunica riesgo y preocupación dando una sensación de tensión.
Entre los significados más comunes para la figura más dinámica de todas podemos encontrarnos con emoción, avance, poder, crecimiento, riesgo, vitalidad y peligro, todo dependerá de la forma en su uso.
Circulos – ellipses
Una de las figuras que más nos cuesta trabajo si queremos hacerlas a mano, usualmente asociado a la eternidad, es una forma que asemeja al sol, luna y tierra en la mayoría de los casos, pues es un concepto de unidad.
Si bien es una figura emocional, las formas ovaladas o redondas al carecer de picos evocan empatía y cercanía, siendo menos frías que los rectangulares.
Entre los significados más comunes de la figura más empática de todas podemos encontrar la adaptabilidad, movimiento, perfección, unidad, protección, energía positiva, relación armónica, eternidad y feminismo.
Líneas rectas
Ideales para transmitir unión, enlace, comunicación, relación y dinamismos, así como acompañantes para delimitar las formas, al ser agrupadas de manera estratégica pueden evocar emociones y diferentes conceptos, al igual que el triángulo, los mensajes que transmiten depende de la forma de su uso, por ejemplo, las líneas verticales evocan a la fuerza, eficiencia y progreso.
Mientras las líneas horizontales se ven relacionadas a la estabilidad, confianza y tranquilidad, pues generan una sensación de paz, por otro lado aquellas líneas inclinada de forma ascendente son ideales para transmitir un movimiento positivo, tal es el dinamismos y crecimiento, por el contrario de aquellas líneas inclinadas de forma descendente cuyo significado son movimientos negativos como la tristeza, regreso y estancamiento.
La psicología de las formas
Así como las marcas establecen una paleta de colores, seleccionar las figuras es esencial para controlar el significado que buscamos dar, si bien, antes de empezar con el mensaje de cada una de las figuras debemos contemplar los tipos de formas que existen.
Formas geométricas
Las más comunes entre todas, son las primeras que nos vienen a la mente, tales son el círculo, cuadrado y rectángulo, dichas figuras además de ser las esenciales que aprendimos desde niños son fáciles de reconocer otorgando una sensación de orden y eficacia.
Formas orgánicas
Todas aquellas figuras que vienen de inspiración de la naturaleza como hojas, flores o rocas, son irregulares, libres y asimétricas otorgando una sensación reconfortante.
Formas abstractas
Consideradas poco comunes, formas reconocibles si seguimos un orden, suelen ser estilizadas o simplificaciones, en su mayoría buscan transmitir ideas o sentimientos.
La influencia de las formas sobre las personas es el estudio que tiene la psicología de la forma, la cual menciona que cada forma tiene un conjunto de significados que pueden impactar en la conciencia y conducta humana.
La figuras en realidad han tenido una involucración en nuestras vidas más allá de lo que creemos, a pesar de no ser conscientes todo el tiempo de las figuras que nos rodean, en realidad, se cree que pueden definir la personalidad al seleccionar nuestra forma favorita, de igual manera, hemos creado una imagen predeterminada de cada elemento visual, así como el sol es dibujado dependiendo de cómo lo percibimos y analizamos.
Formas orgánicas
Las formas naturales, las que encontramos en una gota de agua, la hoja de una flor e incluso un cerezo, son figuras inspiracionales para quienes se dedican por completo al branding, son formas de la naturaleza, por lo cual, evocan sensaciones de frescura y unidad conforme al entorno natural.
El significado más común de las figuras más naturales de todas se alinean a orgánico, equilibrio, frescura y originalidad, aunque también se debe considerar el mensaje que tienen algunos objetos, por ejemplo, las rosas en el caso como un símbolo de amor, el león como poder e incluso las hojas verdes para productos ecológicos.
Formas abstractas
Entre las menos comunes podemos mencionar aquellas que son formas de símbolos visuales de conceptos e ideas, la situación con las formas abstractas es que algunas veces pueden resultar difíciles de reconocer, por lo cual, se debe planificar adecuadamente sobre lo que representan.
En algunos casos las formas abstractas son la forma orgánica pero de manera simplificada, frecuentes en los últimos años en el diseño de logos pues son perfectas para lograr transmitir mensajes sin necesidad de un texto.
La figura final
El logotipo es el arma secreta de toda marca, contribuyen a la imagen, mensaje y percepción que buscamos dar, aunque no seamos expertos en el diseño gráfico y la creación de logotipos, en la actualidad contamos con herramientas que nos ayudan a dar el primer paso en la creación, sin embargo, todo emprendedor cuenta con la característica del despertar en conocimiento.
La psicología de formas es una herramienta clave y útil para crear nuestro logotipo de manera atractiva, coherente y comunicativa, las formas son una manera de agregar un interés visual en nuestro emprendimiento es momento de usarlo de manera eficaz.
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