Branding personal para emprendedoras
resumen
El branding personal nos encamina a una promesa con los clientes, sea de calidad, consistencia o fiabilidad, el personal branding consiste en hacer de nosotros de forma individual nuestra propia marca, es la síntesis de todas las expectativas, imágenes, percepciones y experiencia que compartes y creas en la mente de los demás.
Sin embargo, la marca personas no solo es importante al decidir emprender de manera independiente sino dentro del mundo laboral y profesional, no obstante se necesita de coherencia, pasión, plan estratégico, reputación, comunicación y tomar en cuenta la comunicación e imagen tanto interna como externa.
introducción
El mundo del emprendimiento durante estos años no solo ha sido un reto, sino también una oportunidad y prioridad donde trabajar en la marca personal favorece a los negocios dando ojos y boca a una empresa, es decir, Microsoft tiene a Bill Gates, Virgin a Richard Branson, Tesla tiene a Elon Musk, no obstante trabajar en tu imagen personal requiere de tiempo y dedicación, no es algo que se logre de la noche a la mañana.
La importancia que radica en comenzar a generar un branding personal se resume en la siguiente frase que alguna vez leí, “Tu marca personal es una promesa para tus clientes… una promesa de calidad, consistencia, competencia y fiabilidad”. Aquellos emprendedores o dueños de negocios que cuentan con un branding personal logran un diferenciador entre toda la competencia a su alrededor.
De acuerdo con Kike Sarasola, Presidente de Room Mate, una cadena internacional de hoteles boutique, menciona lo siguiente en cuanto a branding personal, “Siempre he tenido muy claro que había dos marcas, mis hoteles y yo, porque cuando fundé Room Mate yo tenía ya una marca propia como deportista y con otras connotaciones diferentes a la marca de empresa. Los hoteleros se empeñaron en decir que los hoteles de Sarasola eran para gays y tuve que salir a la prensa y decir:mirad, el maricón soy yo, no mis hoteles. Yo quería que los hoteles fueran para todo el mundo, no solamente para la gente que pensara o que fuera igual que yo. Quería que fueran separados porque un hotel bonito, bien situado, a buen precio, tenía que ser asequible a cualquier persona”, explico a Emprendedores.es
A lo largo del artículo nos adentraremos en lo básico para generar branding personal, desde que es, pasos y recomendaciones iniciales para el proceso.
desarrollo
De acuerdo con Marcos y Perez en su libro, ¿Quién teme al Personal Branding?, menciona que Personal Branding es lo que hace diferente a un individuo de los demás, lo que ayuda a trazar un camino, lo que posiciona como persona y como profesional, asimismo, es la suma de las habilidades, conocimientos, valores y expectativas.
Para muchos autores, esto también involucra la relación de la imagen física y la percepción, es comunicación verbal y no verbal y en gran medida la parte del desarrollo personal y profesional en el entorno social. Por otro lado, Ortega en su libro “Marca personal” determina que, Personal Branding es entonces, de forma necesaria, un activo preciso e intangible que responde a la suma de identidad, propuesta de valor y diferencia, que recurre al marketing personal como estrategia de posicionamiento y comunicación al entorno, y cuyo objetivo es la selección última de una persona frente a otras opciones.
Pasos para construir tu branding personal
Una de las preguntas iniciales que debes hacerte para empezar a generar tu branding personal es: ¿Qué aporto que los demás no?, o bien, ¿Qué me hace diferente a los demás?, la precisa dentro del branding personal involucra ser original, auténtico, no solo se trata de definir quién eres, cuáles son tus valores, qué puedes ofrecer que te diferencie y cuál es tu historia, sino, de aquel conocimiento que quieres compartir con los demás porque tú eres el experto en ello o la persona más indicada para ello.
Es decir, si tu fuerte es la escritura, cine, finanzas, negocios, emprendimiento, gastronomía o algún estilo de vida, entonces la manera en que lo compartes de manera diferente al resto.
1. Define tus objetivos y crea una estrategia
La planificación en todo momento está presente y no es una excepción cuando se trata de branding personal, pues requieres tener claro qué es lo que deseas conseguir como emprendedor, uno de los primeros pasos es agarrar una hoja y lápiz o un dispositivo y definir lo que pretendes aportar, lo que se quiere proponer y resumirlo en una frase.
Se debe plantear la razón o razones por las que deseas, requieres o quieres desarrollar una marca personal sea a corto o largo plazo pero pensando en las aportaciones en conjunto con los valores que también proyectes, sea autenticidad, optimismo, conocimiento, entre otros. El paso más importante consiste en el mensaje que deseas transmitir como marca, pues es el medio primordial para conectar con el público, asimismo, definir el tono pero para ellos debes definir el siguiente punto.
¿Quién es tu público?
Conocer tu target para darle forma al mensaje que acabas de definir, es decir, tener claro quienes son tus clientes en función de edad, género, estatus, intereses e incluso estilo de vida para definir el tono y modo del mensaje, de esta manera se podrá generar el sentido de cercanía, confianza e identificación.
Plan de acción e innovación
Para este momento, ya sabes que quieres conseguir, la razón por la que lo haces y a quienes te vas a dirigir, ahora debemos planificar como lo harás y donde lo harás, es decir, debes plantearte cómo están haciendo las cosas la competencia, cuáles son sus medios y estrategias para entonces encontrar un punto diferenciador e innovador para ti. Tras una investigación podrás plantear la respuesta, medir resultados y es momento de hacer un programa o control para determinar fechas de logro para cada objetivos.
2. Visibilidad en internet
Alineado al punto anterior debemos considerar la visibilidad de internet, donde cuando pensamos en branding personal nos viene a la mente el uso de las redes sociales como la mejora manera de ir creando y formando, sin embargo, ya se cuentan con algunas nuevas herramientas esenciales dentro de marketing, es decir, podcast en diversas plataformas en audio y video como también la creación de un blog pero debemos considerar que en conjunto las redes sociales son elementos que debemos usar diariamente para atraer futuros miembros de la comunidad a nuestro blog.
Sin embargo, el contenido que establezcas tras la respuesta de tus objetivos, razón y diferenciador no debe ser solo hablando de ti necesariamente en todo momento.
3. Personal pero no hablando de ti
Sin embargo, personal branding no es hablar de uno mismo todo el tiempo, no se construyendo hablando de ti sino de lo que sabes, o bien, demostrando a la gente lo que sabes, las personas buscan contenido coherente, auténtico y experto, de acuerdo con Javi Pastor, experto en copywriting menciona que no por no hablar de ti significa que no puedas dar ideas personales, al contrario, se necesita humanizar las marcas y con la personal es lo mismo, él cree que si la gente sigue a una persona lo que está buscando es conocer a esa persona, no dice que tengas que exponer toda tu intimidad pero sí dar opinión sobre algunas cosas y entonces generar habilidades sociales, empatía, comunicación, creatividad, que mantengan esa capacidad de curiosidad me parece básico”
Proyección de una imagen profesional
Ante la formación de nuestro branding personal existen dos factores indispensables que debemos tener en cuenta: comunicación e imagen física.
La comunicación es algo inevitable en nuestro dia a dia, en realidad la comunicación es aquello que mueve al mundo, es lo que determina el quien, cuando, como y porque, desde movimientos corporales hasta la capacidad del habla. La comunicación es un aspecto inevitable en la vida humana, no existe la no comunicación, cada aspecto de la vida se percibe a través de estímulos emitidos y recibidos por los sentidos, de acuerdo con Albert Mehrabian solo el 7% de la información se atribuye a las palabras, mientras que el 38% se atribuye a la voz (entonación, proyección, resonancia, tono, etc.) y el 55% al lenguaje corporal (gestos, posturas, movimiento de los ojos, respiración, etc.).
En el mundo del branding personal el lenguaje es sumamente importante en cualquiera de sus representaciones, pues se debe tener cuidado con el lenguaje corporal desde la postura de cabeza, postura corporal, contacto visual, ademanes o movimientos de brazos y piernas hasta la proxémica.
Por otro lado, nos encontramos con la imagen física desde el cuidado de higiene hasta la vestimenta, es decir, vestirse para el éxito, refiriéndonos a precisamente poner énfasis en la presentación visual, que para ser efectiva, debe de considerar el lugar, público, tipo de evento y el mensaje que se desea enviar. Otro punto a considerar es el giro en el que laboras ya que de ellos dependerá lo tradicional o moderno de tu arreglo y vestimenta, pues realmente todo comunica dentro de nosotros, sin embargo, la imagen interna sea personalidad, identidad y esencia también son un factor 1u3 muestra sensibilidad y esfuerzo para poder conectar con los demás.
Cinco recomendaciones para emprendedoras
Hasta este punto podemos mencionar que el branding personal no solo es lo que decimos sino, el cómo lo decimos y transmitimos este mensaje no solo por texto sino también con nosotros como medio. A continuación te daremos a conocer algunas consideraciones al construir tu marca personal y lograr aportar un valor agregado.
1. Innovación para destacar
La innovación es fundamental para el desarrollo de branding personal, pues, no se debe presentar de la misma manera todo, se requiere de ser creativo y auténtico, aquí se debe plantear el porqué se debería cambiar de consumir lo habitual a lo que tu estas ofreciendo
2. La confianza es la clave
Desde el día uno donde empezamos a desarrollar la marca personal, esta se convierte en el sello de calidad y garantía de nosotros, por lo cual, es vital generar confianza, pues es el activo más apreciable que se tiene para la emprendedora.
3. Constancia y pasión
Dos factores que deben prevalecer, desde la disciplina, constancia, entrega y pasión, al inicio puede costar trabajo, no es fácil seguir el mismo ritmo, se requiere también de autoconfianza para poder seguir adelante, por ello, se recomienda trabajar en ella desde un entorno personal para reforzar.
Tres pilares para tu branding personal ras
A lo largo del camino de la construcción de tu marca, se requiere de tener un foco acerca de los siguientes tres aspectos que consideramos fundamentales dentro del branding personal, pues si se pierden de vista pueden jugar un papel en su contra.
Prestigio
No hablando desde la fama, pues esta es efímera, mientras el prestigio es un trabajo con el tiempo y con la formación de cimientos sólidos, el prestigio se basa en atributos de buena reputación, honestidad, claridad, capacidad, virtudes y ser un ser consciente en cuanto lo que piensa, dice y hace. Para tener prestigio y mantenerlo, se deben aplicar los siguientes puntos: ser auténtico, especializar, ser responsable, proyectar una imagen profesional, ser coherente, continuar aprendiendo y lo más importante aceptar errores y convertirlos en fortalezas.
Valores
La evolución del ser se centra en el tema de los valores personales, sin embargo, son parte de nosotros por generaciones o son la experiencia que nos trae el mundo, es decir, nacen de la experiencia, cultura y momentos de vida, al tener presentes los valores podemos traer ventajas a nuestro branding personal, es decir. Cuando te conoces encuentras beneficios tangibles en tu día a día, tienes mayor claridad, congruencia, sentido de integridad y serenidad.
Propósito
Cuando nos referimos de propósito nos referimos a aquello que venimos desarrollando desde siempre sin darnos cuenta, pues combinar la imagen y la pasión requiere de un propósito para hacer más fácil la formación del branding personal. Cuando vivimos enfocados en nuestro propósito podemos tener el control de manera efectiva en cuanto a en que nos tenemos que enfocar y en tomar mejores decisiones. Así mismo podemos priorizar con mayor facilidad y dejar de postergar las cosas, se dice, que cuando tienes un propósito, son los propios objetivos lo que se van abriendo camino para ayudarte en la vida.
cierre
La emprendedora actual debe trabajar en su branding personal no solo como una ventaja para su marca sobre la competencia, sino también, como empoderamiento personal, al alcanzar esto en su marca personal, es importante considerar la emulación de la persona que se quiere ser; es decir, tener un referente claro del objetivo propio a alcanzar. Contar con una imagen personal para reforzar nuestro emprendimiento nos permite encontrar ese algo que nos diferencia de los demás, esa propuesta de valor única, una herramienta potente de marketing.
“No hay fronteras. Es posible salir de los guiones de siempre y crear guiones nuevos y creativos, seas hombre o mujer. La base para construir una Marca Personal es hacer cosas memorables, no salir bien en la foto. “
– Natalia Gómez del Pozuelo
