Un nombre de marca con impacto
En pocas palabras
El proceso para diseñar estratégicamente el nombre de marca y aplicar las estrategias necesarias se conoce como naming, uno de los atributos y activos más valiosos para cualquier negocio, marca y/o emprendimiento, pues permite desde generar una conexión con cliente hasta posicionarse en la mente del consumidor.
Entre los consejos más básicos que debes tomar en cuenta desde el primer momento es procurar la creación de un nombre notorio, distinto, evocador, legible, registrable y adaptable para entonces invertir correctamente en la creación de valor para tu marca.
De lo más valioso
¿Cuál es el nombre de tu marca?¿Cuántas opciones de nombres tienes?¿Acaso es la unión de nombres o apellidos?¿Estás contento con el nombre que has decidido?¿Es sencillo, fácil de recordar e incluso pronunciar?
La creación de un nombre para un negocio y/o marca es una de las dudas y primeros retos para quienes comienzan su camino de emprendimiento, uno de los primeros errores que se llegan a cometer es creer que al tener un excelente producto tanto de precio o calidad, el nombre realmente no importa.
La realidad nos lleva a uno de los elementos más importantes para la diferenciación de marca, el nombre es uno de los activos más valiosos que puede tener una marca y/o negocio, pues es el primer contacto que se tiene con el cliente y representa las posibilidades de ser recordados. De la misma manera es un proceso de buen branding, un atributo intangible significativo, un impulso para la identidad e imagen de marca.
Y entonces la manera tanto para mejorar o trabajar el nombre de marca como una parte crucial para entrar en el mercado, conseguir presencia e incluso ganarse la confianza del cliente llega con naming, un conjunto de técnicas y estrategias que se desarrollan para la creación de marca.
Porque el nombre de marca es más que una selección de palabras, letras combinadas e incluso nombres y/o apellidos unidos, es la forma de empezar una presencia, relación y conexión con el público objetivo.
Aplicando el naming
La creación de una marca es un proceso más allá de la ideación del producto y/o servicios, implica tanto diseños y estrategias para formar una reputación de marca, imagen e identidad, finanzas y la asociación de un nombre, el cual permanecerá hasta el momento donde la empresa se vea en la necesidad de parar.
Tomarse un tiempo adecuada para la selección del nombre de marca implica diferentes preguntas para tomar la mejor decisión final, tales pueden ser:
✓¿El nombre es original pero sencillo?
✓ ¿Ya está registrado en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial?
✓ ¿Está disponible como dominio para el sitio web?
✓ ¿Cómo puede verse en redes sociales? ¿Esta disponible?
Cada detalle sea pequeño o grande cuenta para tener un nombre de marca no sólo ideal, sino, fuerte para poder destacar entre el mercado e incluso persistir en el tiempo.
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El arte del naming
Un concepto utilizado en el mundo del marketing, un proceso creativo considerado actualmente como esencial para la creación y diseño del nombre de una marca, conocido como naming, siendo el primer paso para dotar el significado y esencia de una marca, mediante un nombre adecuado, atractivo y reconocible.
El nombre puede ser una palabra o conjunto de palabras que están diseñadas de tal manera para distinguir sea a un objetivo, ser vivo y en esto caso a nuestra marca, de igual manera podemos ver el naming en grandes artistas que han sido reconocidos de manera global, los mejores ejemplos nos llevan a Farrokh Bulsara es Freddie Mercury o Norma Jean Mortensen es Marilyn Monroe, el nombre en cualquiera de los ámbitos debe ser de modo que logre causar un gran impacto en la audiencia,
Claves para crear el nombre ideal
Una vez definido los aspectos anteriormente mencionados, es momento de inspirarnos y darle paso a la creatividad para empezar nuestras combinaciones, lista de palabras e incluso búsqueda de diccionario, el objetivo es tener las palabras claves ideales que reflejan nuestra marca, esencia y lo que realmente queremos transmitir.
Debe ser único
Una de las partes más importantes que hemos estado mencionando es la importancia de no tener un nombre igual o similar a otro dentro del mercado y menos del mismo giro que el nuestro, esto solo puede traer confusión entre marcas y una pérdida de oportunidad para relacionar al cliente con nuestra marca, de igual manera, por la parte legal podría complicar el registro de marca al estar en nombre sumamente parecidos.
Debe ser corto
Uno de los mayores problemas al pensar en el nombre de marca es buscar palabras en otros idiomas, culturas e incluso significados, lo ideal es un nombre con pocas palabras que sea fácil de recordar y simple para que sea fácil de decir, debemos considerar qué tan común es para el ojo visual y la pronunciación que requiere para poder deletrearlo bien, a diferencia de lo que se cree, mientras mas escribes una palabras o la dices es más probable que se olvide, por ello, lo ideal es un nombre que pueda ser difundido de manera ágil sin tantas dificultades.
Debe aportar imagen
Como mencionamos dentro de los beneficios, el poder de un nombre de marca otorga una imagen positiva, la cual es sumamente importante a la hora de buscar introducirnos en un mercado, o bien, empezar a posicionarnos, el nombre no debe expresar literalmente el giro, producto y/o servicio que ofrecemos pero debe incluir elementos que respalden la esencia, personalidad e imagen de la marca.
Debe ser durable
Capaz de pasar la prueba del tiempo de manera efectiva, un nombre debe ser pensado de tal manera que sea menores las posibilidades de ser cambiado o renovado con el paso del tiempo y el crecimiento del negocio, un buen nombre es aquel que nos da solidez, consistencia, fuerza y transparencia para poder encontrarnos con la confianza y seguridad del cliente.
Debe ser adaptable
El nombre final debe tener la capacidad de adecuarse al tiempo, lugar y espacio, es decir, se pueda colocar de manera correcta en los diferentes canales de comunicación que manejamos, desde un post en redes sociales, el dominio del sitio web, un correo electrónico empresarial, entre otros.
Importancia del buen nombre
Las marcas hoy en día buscan las conexiones, aquellas marcas fuerte son quienes logran crear conexiones emocionales con los clientes, los nombre son uno de los primeros factores para recordar productos y/o servicios, el brand awareness, siendo el conocimiento de marca es uno de los elementos para permitir el crecimiento de la marca, un proceso que se apoya al tener un nombre atractivo y distintivo.
Al ser diseñado de manera estratégica nos puede permitir algunos beneficios, como, darle introducción a una buena historia, añadir un valor intangible, apoyo para la identidad de la marca ante el mercado competitivo y un valor añadido a la hora de impulsar las ventas e ingresos tras un significado.
Por ello, te dejamos saber algunos pasos o consideraciones que debes tomar en cuenta a la hora de empezar el proceso creativo a un buen nombre de marca:
Paso 1
Sintetiza la razón de tu negocio, marca, emprendimiento e incluso producto para empezar con una lluvia de opciones para aquellas palabras clave que representan a tu negocio.
Paso 2
Hagamos una introspección del camino que hemos llevado, desde historia, orígenes, ambiciones e ideas de la marca, en este paso debemos incluir también los objetivos claros que tenemos mediante un brief que puede servir como líneas generales para darnos una guía del nombre.
Paso 3
Identifica a tu cliente ideal, como en todo momento durante estrategias, debemos contemplar a nuestro público reuniendo información, conociendo el mercado competitivo, todo esto para darle conocer y elegir un nombre desde la perspectiva de los clientes.
Paso 4
Define tu identidad y esencia, considera la personalidad de la marca, así como, imagen, voz y mensaje para entonces potencializar mediante el nombre.
Paso 5
El nombre es una representación personal, por lo cual, evitar caer en las tendencias de nombre, tal fue el caso de, Spotify, Shopify y Cabify.
Estrategias para aplicar en naming
Si a diferencia de algunos emprendedores consideras que necesitas reforzar la parte creativa, déjanos decirte que necesitas practicar y un entrenamiento para poder ir reforzando ese ingenio que puedes potencializar, una de las mejores oportunidades para hacerlo en creando el nombre de tu marca con estas técnicas que puedes aplicarlas de manera individual o pidiendo el apoyo de tus colaboradores, amigos e incluso familiares.
✓ Brainstorming
Una de las técnicas más conocidas y efectivas, además de ser sencilla por el material que requieres, el cual consiste únicamente de un lugar tranquilo que libere tu mente y pensamientos, una libreta o celular para escribir, por ultimo, tiempo junto con paciencia, el objetivo es anotar todos los nombres que puedan surgir en tu cabeza a la hora de pensar en tu marca, una vez anotadas podrás descartar aquellas que no te convenzan tanto.
✓ Seis sombreros
Una estrategia que llega de manos de Edward de Bono destinada para la toma de decisiones, sin embargo, ahora puede aplicarse en naming para tomar la opción final, un proceso usualmente en equipos donde cada persona representa un sombrero con un pensamiento distinto que representa un color que a su vez cada uno representa sentimientos, hechos, peligros, lado positivo, facilidad y creatividad para poder encontrar esas brechas de oportunidad y nombres desde una perspectiva diferente.
✓ Palabras al azar
Uno de los más fáciles pero con mayor requisito de tiempo, el cual consiste en seleccionar palabras alejadas semánticamente y combinarlas con ayuda de preposiciones o conjunciones, para entonces crear un nombre comercial, pensemos en cuidado con el perro o cualquier nombre de agencia de marketing donde su nombre no puede estar más lejos del marketing.
De letra a palabra
Un proceso que creemos sencillo e incluso que puede ser algo que de repente aparece en nuestras mentes mientras estamos tomando café, sin embargo, es un proceso de construcción más complejo, creativo y con dedicación de tiempo, donde el primer impulso que tenemos es sentarnos sin prisa con pasos pequeños para empezar a encontrar esas palabras que no solo nos ayudaran a conectar con el cliente, sino, nosotros mismos con lo que hemos creado.
Un buen naming puede determinar el éxito o fracaso de una marca, la selección de aquella palabras o palabras las cuales jugarán un papel significativo en el terreno tanto del mercado como del marketing digital, no importa cual sea el proceso que hayas tomado o la estrategia que hayas seleccionado para trabajar en el proceso de naming, ni tampoco importa que sea el más perfecto de todos, en sabias palabras de Philip Durbrow:
