Logo vs Branding
resumen
La creación estratégica del logo, el logotipo es el concepto para definir la representación gráfica del nombre de tu marca, así de sencillo, mientras el branding es el conjunto de elementos que conforman la marca incluyendo el logo.
En realidad el logo es parte del branding, pues este aglomera todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a una marca, no hay un nivel de importancia diferente, solo determinar prioridades, donde el logo será el primer paso a tomar.
introducción
Dentro del marketing digital existen conceptos que buscan dominar la perfección, aun cuando creemos que es imposible, aquellos factores que ayudan a definir aspectos básicos de las marcas, tal así es con identidad, branding e incluso logotipo, sin embargo, existe una cierta confusión entre los conceptos y en cuanto a lo que buscas para tu marca para obtener la solución adecuada.
El alcance del potencial de la marca requiere comprender los conceptos anteriormente mencionados, donde al principio podemos encontrar respuestas simples sin embargo al no comprender el objetivo de cada uno se perderá la presencia de la marca dentro de la mente del consumidor.
A lo largo del artículo contemplaremos lo que envuelve al logotipo y al branding de manera concisa para otorgar el conocimiento básico para tomar una decisión, más que dos conceptos separados son el primer y segundo camino a tomar en cuenta.
¡Empecemos!
Diferencias de Logo vs Branding
Los factores que considera el consumidor para optar por un producto o servicio frente a la demás competencia puede ir alineado con precio, calidad, disponibilidad e incluso tamaño, sin embargo, últimamente los consumidores han decidido considerar factores como valores, personalidad e incluido estética de los productos o la sinergia de todo lo anterior en conjunto.
De acuerdo con la Real Academia Española (RAE) nos referimos a logo cuando se trate de un distintivo compuesto por letras e imágenes que representan a una marca, mientras que branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento.
Logotipo: el principio de todo
La primera imagen que tendrá el consumidor en torno a tu marca, el primer acercamiento podrias decir, el logotipo es el concepto para definir la representación gráfica del nombre de tu marca, así de sencillo. Es fundamental la creación estratégica del logo, pues conformado por letras, símbolos y signos deberán representar e identificar la personalidad de la marca.
¿Qué es lo que busca el logotipo? ¿Cuál es su objetivo? Tomar la decisión correcta entre las múltiples opciones que pueden surgir es determinar cuál será la ideal que cuenta con la su capacidad para posicionar y diferenciar una marca con respecto a cualquier otra que exista en el mercado.
La importancia del diseño del logotipo radica en el protagonismo, pues logra transmitir valores, filosofía, personalidad e identidad de marca, la clave de un buen logotipo es lograr que cada parte que conforme al logo pueda utilizarse de manera tanto individual como conjunta y pueda identificarse la marca.
Un logotipo está compuesto por una tipografía, que esta sea única y original, generalmente las fuentes elegidas para la imagen van alineadas al estudio, imagen, emoción y filosofía de la marca, por otro lado, nos encontramos con el isotipo, el cual es la imagen figurativa o abstracta, generalmente compuesta por líneas, dibujos o esquemas que formarán la parte visual, el secreto es mientras más sencillo resulte permitirá un nivel más alto de recordación. De igual manera, el isotipo debe ser adaptable en cuanto a las formas de uso en publicidad, sean exhibiciones o publicaciones sin perder su esencia y características.
¿Qué es más importante entre ambos?
No podemos decir que hay un nivel de importancia superior uno del otro, sin embargo, el logotipo es el atajo visual inicial para toda marca comercial, la creación de un logotipo ideal, funcional y adaptable será clave para la continuación ante la generación de un branding que promueva la marca y destaque frente a la competencia.
La fuerza de ambas para la marca proviene de una unión clara, singular y amplia, si se comprende la relevancia del logotipo se podría entonces entender la importancia del branding para las marcas.
Branding: la suma de todo
Encontrar ese punto de unión entre logotipo, propósito, valores, filosofía es lo que nos acerca al branding, es el trabajo de la gestión de la marca en cuanto a todos los factores que conforman a una marca.
A través de una planificación de branding se trabaja para desarrollar los atributos y valores que ayudarán a identificar la marca más allá de un logo, pues hablamos de la creación de una serie de vínculos para establecer relaciones con la audiencia.
“El Branding no tiene que ver con el slogan o logotipo, tiene que ver con la personalidad de tu marca.”
– Mirna Bard
El branding nos permite establecer un estilo gráfico, paleta de colores, tipografía y calidad de uso, armonía visual, estrategia clara, lenguaje visual, elementos gráficos y un mensaje claro que generará confianza para el usuario.
En conclusión:
En un entorno tan competitivo como en el que nos encontramos, resulta clave garantizar el correcto desarrollo de todas las estrategias para las marcas, construir una marca exitosa ahora también involucra los aspectos visuales que darán presencia a tu marca dentro del mercado y serán decisión crucial para ser la elección del consumidor.
“El Branding no cambia marcas, cambió la forma en la que las personas se relacionan con ella y eso cambiará las marcas”
– Alex Aldas
